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篇名: 新 hTC One現身股價反跌
作者: 周茂	日期: 2013.02.20　　天氣: 　心情:

宏達電旗艦機「新HTCOne」亮相，激勵股價以上漲3元開出，但不到半小時由紅翻黑，盤中跌幅達1.6%，主要是新機上市時間與三星的S4接近，法人擔心銷售將受影響。
宏達電19日晚間在倫敦及紐約同步發表旗艦機「新HTC One」，強調嶄新的拍攝與音效體驗，包括BlinkFeed首頁、UltraPixel相機、HTC Sense TV等功能都讓外資驚艷。
不過，「新HTC One」上市時間接近三星旗艦機Galaxy S4，外資擔心恐影響「新HTC One」實際銷售。
高盛證券維持「中立」評等，德意志證券維持「持有」評等，瑞銀、里昂證券則維持「賣出」評等，目標價維持在150至250元。
瑞銀證券指出，行動通訊世界大會(MWC)本月下旬即將登場，將有更多新款智慧型手機亮相，加上三星Galaxy S4將在3月中旬推出，消費者可能會觀望。此外，「新HTC One」有相當多客製化零組件，生產良率和供應鏈管理將是影響後續銷售關鍵。
儘管有「新HTC One」上市激勵，瑞銀證券指出，由於宏達電第1季展望疲弱，加上新機銷售狀況不明，對宏達電維持「賣出」評等，目標價維持155元。

宏達電旗艦機「新HTCOne」亮相，股價卻走跌，供應鏈走勢也呈現兩樣情，宸鴻、可成走揚，漲幅約在2%以上，大立光在平盤附近震盪。
宏達電19日晚間在倫敦及紐約同步發表旗艦機「新HTC One」，強調嶄新的拍攝與音效體驗，包括BlinkFeed首頁、UltraPixel相機、HTC Sense TV等新功能。但由於上市時間與三星旗艦機Galaxy S4接近，法人擔心銷售恐受到影響，加上股價先前已反映，早盤以上漲3元開出後，不到半小時股價即翻黑，盤中最低來到新台幣277元，跌幅接近1.8%。
在供應鏈部分，法人預期大立光、可成將是「新HTC One」最大受惠者，但股價走勢卻呈現兩樣情，大立光盤中股價在平盤835元附近震盪；可成則走高，盤中最高來到139元，漲幅近2.6%。
至於供應觸控面板的宸鴻，今天股價持續走高，盤中最高來到565元，漲幅接近2%，創下近15個月以來新高價。

宏達電（2498）新一代旗艦機種「新 HTC One」（原先外界稱 M7）19 日在倫敦及紐約發表亮相，手機硬體不僅高規格，還提供多樣實用有趣的軟體功能。新 HTC One 面世後，已有不少外國媒體對新 HTC One 讚譽有加，大讚質感與功能，也有媒體將宏達電與三星手機兩相比較。
美國專業電腦雜誌《PCMagazine》新聞網站報導，HTC 新機外型與質感比起三星（KR-005930）去年推出的旗艦熱賣機種 Galaxy S3 還要來得棒，報導如此描述：
「撇開一體成型的鋁合金機殼不談，新 HTC One 螢幕畫質超清晰、比傳統智慧手機拍照鏡頭更能吸收光線，質感好的沒話說。這款手機是宏達電從現有市場領導品牌奪回全球利潤占比的絕佳機會！倘若宏達電做不到這一點，別家手機更甭提！」
《PCMagazine》指的市場領導品牌就是三星與蘋果，根據 IDC 的統計，三星與蘋果在智慧手機市場的占有率分別是 29% 與 21.8%，其它手機品牌的市占率沒有一家超過 5%，而這兩家老大的智慧手機全球銷售利潤佔比也是遠高於同業，可說是瓜分了整個智慧手機市場的利潤。
《PCMagazine》認為宏達電過去如其廣告標語「quietly billiant」，太過於安靜內斂，不擅於行銷表現自我。在美國智慧手機市場，贏家與輸家的差別，關鍵在於製造商會不會做品牌。舉例來說，三星在紐約大打廣告，街頭上鋪天蓋地都是品牌形象代表色藍色，電視廣告甚是吸引人，讓本土品牌蘋果也招架不住，另一方面，三星還能與美國電信業者談成推出 99.99 美元的「Let's Talk」專案吸客，宏達電就做不到這一點。
《PCMagazine》編輯 Sascha Segan 認為，新 HTC One 的推出將是一個好的開始。Segan 對三星手機頗有微詞：「三星 Galaxy S3 雖然是一台很棒的手機，但仍有其弱點，而且這項弱點在下一代的 S4 恐還會繼續出現，另外一項重點，S3 沒有給消費者物有所值的感覺！」
Segan 指出，三星始終偏好推出塑膠外殼的手機，不過一旦消費者用過宏達電、諾基亞、蘋果這些以玻璃、金屬、以及優質聚碳酸酯材料組成外殼的手機，應該都會覺得三星的手機看來很廉價！
此外，與宏達電 Android 手機的 Sense 操作界面相比，三星Android 手機的 TouchWiz 界面視覺上少了份優雅，而且手機桌面上堆著滿滿的功能應用，美其名是豐富，難聽一點就是眼花撩亂！宏達電 Sense 的桌面就一直很賞心悅目，招牌翻頁時鐘天氣插件就放在首頁。
綜上所述，《PCMagazine》編輯 Segan 給予 HTC One 很高的評價，看好這款手機將成為全球 Android 手機當中最受好評者；儘管 HTC One 在出貨量上無法趕上三星手機，但它會是講究品質做工消費者的首選。但此前，Segan 認為宏達電一定要懂得行銷手機，像三星一樣「鋪天蓋地」在美國電視或公車站等大打廣告。

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